受新冠肺炎的影響，民眾已經在家隔離很久。如今，疫情發展被有效的控制住了，漸漸地大家從室內走到室外，感受春天的氣息。疫情的衝擊對於旅遊行業的打擊可以說是致命的，那麼隨著疫情的有效控制，旅遊行業要如何才能恢復之前的繁榮呢？
退休後，陳太太最喜歡扛著相機和腳架到處旅行，幾年來，她去過緬甸拍和尚、到過內蒙古拍草原牛羊，去年底也訂了機票，打算到日本拍花海。然而，新冠肺炎的烏雲忽然罩頂，日本肯定是去不成了。陳太太的抱怨很到位：「肺炎疫情，好像腳鐐喔！」緊緊鎖住了腳踝，也悶透了心。
大概有不少人都能感受到陳太太的心情，2018年，台灣人出國人次高達1664萬，總支出8077億元。肺炎悶壞了旅客，也悶壞了觀光產業，過去各國總是笑迎來客，現在「別來無恙」卻變成了「別來，就無恙」，台灣人出不了國，外國旅客也入不了境。
直到今年6月，每天緊盯防疫記者會的陳太太，心情終於稍稍舒緩，出國固然仍不可行，但境內疫情確實在減緩，「留在台灣也好玩！」她迫不及待的秒速訂好日月潭3天2夜行。
過去，國旅市場長期被國際旅遊壓著打，2018年，國旅總產值僅有3769億元，比起2017年還下滑了6.74％。入境旅客雖然超過1100萬人次，比起出國人次仍遠遠不及，外匯收入137億美元（約新台幣4110億元），只是國人出國消費總支出的一半。
然而，新冠肺炎逼著全世界封鎖國境，出國旅客口袋裡悶著的「8077億元」，這筆龐大的消費能量，很可能就像陳太太一樣，迫不及待投進國旅市場。
國際觀光的回溫必須等待，旅行業龍頭雄獅集團的業務一向以國際旅遊為主，但董事長王文傑知道：「4、5、6，3個月的出境旅遊已經死掉了，現在可能會死到年底，明年也是。只能等待它慢、慢、慢、慢地活過來，會拖很長啊！ 」他早佈局揮軍國旅。
春江水暖鴨先知，業者飢腸轆轆同時，也提早感受到國旅市場正在升溫。「國旅會猛爆性回升！」飯店業大老「老爺集團」執行長沈方正鐵口直斷。異數風格旅行社董事長詹益昌、KLOOK台灣資深市場行銷總監林耀民也不約而同指出關鍵，「大家悶太久了，旅遊的需求一直存在。」
在交通運輸業上，台灣高鐵因受疫情影響，四月運量較去年同期減少48％，但台灣高鐵發言人孫鴻文表示，現在已可看到「V型反轉」契機，「5月運量比3月高，6月的運量也應該會比2月高。」關鍵就是旅遊需求成長的推升。
打蛇隨棍，觀光局也推出振興國旅的「救命藥」，幫著添柴點火。7月1日，觀光局「安心旅遊」補助將正式啟動，交通部長林佳龍宣告將投入39億元，預計帶動638萬人次出遊，直接、間接帶動觀光效益約235億元。
儘管安心旅遊與近兩年累加將近65億元的國旅補助類似，但林佳龍受訪時強調：「補助當然是最浪費的觀光政策，但也是短期成效最好的觀光政策，所以疫情期間必須要這麼做，疫情發生第一時間，我們一定要救產業。」非常時期，補助畢竟還是非常手段。
無論如何，在台灣旅客口袋裡的8000億元、政府推動的安心旅遊，或是即將發放用來振興消費的「三倍券」，乃至於各方業者的趁勢助攻，都讓國旅市場可望在肺炎退燒時迅速升溫；我們的旅遊業，狀似就要狂奔。
據瞭解，在近期緊鑼密鼓的內部討論中，政府相關部會其實看得遠，這趟「拚國旅」不只是「拚國旅」，內部訂定的三階段目標，是要重整台灣觀光體質。首先，「國境開放前，提升國內旅遊價值」；其次，「國境開放後，讓台灣人留在台灣」。至於最後、也是最美好的願景，「讓來自世界的旅人，都有屬於自己的台灣記憶。」
三個目標，具體精準。但政府內部也很清楚，目前所有的規畫措施，只對接到其中的第一階段，至於後面兩個願景，短期之內很難一步到位。
難，是因為積病已久。
季風轉換的3月間，《今週刊》團隊來到墾丁。這些年來恆春半島從美麗到哀愁的喜悲交替，具體而微地，說明瞭台灣觀光長期野蠻生長的病態結構。
「這裡有全台灣最棒的貝殼白沙沙灘，面對大海，很美。」說起墾丁，一位民宿業者補充，海上活動業者、陽傘業者在沙灘上亂堆的生財工具，「有業者大哥吃完便當就隨手一丟，然後拋下一句：大海會淨灘啦！」今年3月，許聿楷等年輕「墾飄」組成的「海漂電台」舉辦淨灘活動，「不到一天，撿起2696根菸屁股！」
就像恆春半島其他海岸，珊瑚蟲長年累月在紅柴灣製造碳酸鈣骨骼，岸邊形成了獨特的多孔礁石；然而，一家餐廳卻突兀地蓋在這些珊瑚礁岩之上。餐廳掛著大大的招牌，「南台灣活海鮮」，據說建物擁有者是當地前鎮代表。
至於衛福部長陳時中5月底到訪的「墾丁大街」，是條「省道」，依法不能擺攤，如今卻還有100多個攤販正在營業。墾丁形象商圈執行祕書呂志霖說，他感謝阿中部長的相挺和政府的補貼，「但說實話，我對未來還是不敢期待太多……，因為，這些作法不會讓觀光的內容變好。」
業者、住民各圖方便、各行其是，在台灣，絕非墾丁獨有的荒謬情節。一位跨國旅遊業者高階主管分享，「在都蘭衝浪，上岸後竟然沒有地方可以沖水，最後老闆乾脆提著兩大桶水給我們，老外朋友見狀一臉尷尬。」
「不管用什麼方法，總之，主管機關若有魄力，就給我們一個撒錢補助之外的新招吧！」看著墾丁大街的模樣，呂志霖心裡還是急。台灣的觀光能不能擺脫野蠻叢林生態？旅客是會留下特有的台灣記憶？
2020年即將出現的國旅爆發，是疫情帶來的一場短暫意外煙火秀，或者，是讓台灣觀光業漂亮重生的精采拐點？
